Efter Beast Games: Netflix och Disney satsar på influencers

Varför vänder sig streamingtjänster till influencers?

Den digitala underhållningsindustrin genomgår en förändring där influencers och content creators får en allt större roll i stora produktioner. Efter framgången med MrBeasts reality-show "Beast Games", har både Netflix och Disney börjat satsa mer på att samarbeta med internetkändisar.

"Beast Games" slog rekord på Prime Video med 50 miljoner visningar på 25 dagar och blev den näst största premiären på plattformen under 2024, efter tv-serien Fallout. Den enorma publiktillströmningen visade att det finns en stark efterfrågan på innehåll med sociala medieprofiler.

Hur påverkar detta Netflix och Disney?

För att möta det förändrade tittarbeteendet har Disney börjat integrera influencers i sina produktioner, särskilt i redan etablerade franchises. Plattformar som YouTube, TikTok och Instagram är idag lika viktiga för unga tittare som traditionella TV-kanaler, vilket gör det strategiskt smart att samarbeta med populära internetprofiler.

Netflix har redan börjat testa detta format. Ett exempel är den stora boxningsmatchen mellan Jake Paul och Mike Tyson, som lockade 65 miljoner hushåll. Dessutom har Netflix börjat producera reality-shower med influencers, där exempelvis Sidemen fått en ny säsong och den populära barninfluencern Ms. Rachel ska leda en utbildningsserie.

Hur förändrar detta TV- och streaminglandskapet?

Den traditionella gränsen mellan TV och sociala medier suddas ut i takt med att fler streamingtjänster anammar innehåll som skapas av influencers. Fokus ligger på game shows, reality-serier och live-evenemang, där kreatörerna får vara sig själva istället för att spela skrivna roller.

För bolag som Disney och Netflix handlar det om att fånga upp en yngre publik, som spenderar mer tid på digitala plattformar än på traditionell TV. Detta kan även innebära att fler influencers får roller i stora film- och TV-produktioner framöver.

Vad betyder detta för framtiden?

Om framgångarna fortsätter är det troligt att fler influencers blir en integrerad del av Hollywoods produktioner. Vi kan förvänta oss att realityserier och tävlingsprogram med stjärnor från YouTube och TikTok blir ännu vanligare på streamingtjänster.

Trenden visar att tittarna vill ha autentiskt och engagerande innehåll, snarare än strikt manusbaserade produktioner. Med detta i åtanke är det ingen överraskning att Netflix och Disney nu följer spåren av MrBeast och Beast Games – och detta kan bara vara början på en ny era inom digital underhållning.